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在2016年“全国交通安全日”期间，安徽省宿松县公安局交警大队首次整合全县8家新媒体资源，开展“122”交通安全宣传大联动，在近1个月时间里，该县网民手机朋友圈里冠名“宿松新媒体122大联动”的交通安全宣传高频出现，点击量累计超过百万人次。在只有80万人口的宿松县创造一个成功的交通安全宣传范例。
宿松县委宣传部领导向新媒体授牌
提前谋划，争取新媒体支持，形成合力，强势发力。 为开展好122交通安全宣传工作，形成强大宣传攻势，宿松县公安局交警大队领导高度重视，改变以往单兵作战的传统做法，在11月20 日召集全县传统媒体和新媒体召开座谈会，共同策划122宣传方案。座谈会上大家畅所欲言，积极出谋划策，将122宣传定位在“抢占微信朋友圈”，并提出了单条点击量累计超10万，122宣传点击总量超百万的目标。参与该县122交通安全宣传大联动的官方微信公众号有“今日宿松”、“宿松文明网”、“宿松广电”、“宿松交警在线”，民间微信公众号有“宿松论坛”、“宿松百姓论坛”、“宿松都市网”“宿松世纪网”。8家新媒体朋友圈粉丝总量近30万人，占宿松总人口的40%。其中“宿松论坛”、“宿松世纪网”等微信公众号粉丝数量均超过10万人，在宿松县具有较强影响力。8家新媒体在会上商定利用1个月时间统一集中推送122交通安全宣传作品。宣传作品由交警部门统一提供，由“宿松交警在线”首发，并确定了8家微信公众号小编联络人。
推出富有地方特色的122交通安全宣传作品，抢占新媒体阵地。 为提高网民对122交通安全宣传作品的关注度，该县交警部门牵头，整合媒体资源，联手自媒体拍摄、录制了多个富有地方特色的交通安全宣传作品，并集中推出。该大队联手“宿松广电”拍摄了《宿松电视主持人与交警新秀122交通安全寄语》宣传片，重点宣传12月2日“全国交通安全日”的主题和重要交通安全提示。突出地方明星说交通安全，让群众感觉到交通安全就在身边。与“宿松都市网”拍摄了，该县正火爆的宿松方言系列小品之《二傻进程相亲》。该小品为交警部门原创作品，以12月2日二傻进城相亲为线索，通过相亲地址是某街122号和面试题目为“122是什么日子”等包袱，诠释“平安才能幸福”的主题，让数以万计的群众记住了12月2日是“全国交通安全日”。与“宿松世纪网”拍摄了《宿松爱心人士交通安全美好愿景》宣传片。与“宿松百姓论坛”拍摄制作了《2016年车祸警示录》和新编交通安全黄梅戏《对花》。
宿松方言小品《二傻进城相亲》剧照
在122系列宣传策划中，策划人员给小学生和儿童专门准备了一桌丰盛的交通安全盛宴，创作了交通安全童话故事《新编龟兔赛跑》。通过龟兔再次赛跑时，因小白兔闯红灯引发交通事故的故事向小朋友传播交通安全常识，引导小学生从小养成文明出行的良好习惯。与此同时，组织县实验小学学生绘画表达“122”心声，通过孩子的视角向成年人呼唤交通文明。“我希望从这次交通安全日以后不再发生交通事故，能平平安安上学、放学。”“我希望家长接送孩子不要把车堵在校门口”。“我希望开商店的人不要把商品摆到路面上。”“我希望没有车辆在我们过。马线时抢行”。“我希望大人不要闯红灯”。“我希望爸爸酒后不要驾车”。122主题绘画作品通过自媒体推送后在社会取得了较好提示效果。
县实验小学学生绘画表心声
集中统一推送，力度大、氛围浓、效果好。 8家新媒体联动，集中时间统一推送交通安全宣传作品在该县还是第一次。宿松县交警部门在推送环节进行了认真谋划和尝试：一是注重推送时间节点，将推送时间安排下午16点后和晚间，方便网民关注；二是注重统一标题，8家新媒体统一使用交警部门订制的标题推送，体现全社会关注；三是注重小编感言，每条宣传作品后都编发一小段小编感言，对宣传作品进行画龙点睛。小编感言由交警宣教民警统一撰写；四是注重与网民互动，对网民留言进行精选发布并释疑解惑。 11月25日下午16时，8家新媒体122交通安全宣传正式启动，同时推送了联合冠名的“宿松县新媒体122大联动”首条宣传作品——《宿松电视主持人与交警新秀122交通安全寄语》宣传片。一时间，宿松市民手机刷频，微信朋友圈里都是转发的122宣传片。一张张熟悉的面孔，一句句温馨的提示，让大家感受到122“全国交通安全日”正一步步走来。据统计，首条《宿松电视主持人与交警新秀122交通安全寄语》在微信、网站和微博点击量达8万多人次。
12月2日，“全国交通安日”当天，8家新媒体联合推出了宿松方言交通安全小品《二傻进城相亲》。富有地方特色的方言小品当天在手机朋友圈爆屏，点击量超过10万人次。让许许多多的网民在12月2日这天记住了“全国交通安全日”。小品中的经典台词：“只有平安才能幸福”被网民传颂。网民“龙门鱼府”在朋友圈留言：“说的多好啊，只有平安才能幸福……” 在集中推送地方特色122宣传作品的同时，分6条推出了部交管局制作的国民交通安全教育系列片《血路之殇》。一条一个重点交通违法行为，一条一个带血的警示。 12月2日以后，宿松县新媒体“122”交通安全宣传大联动并没有结束，后续推出了《从“随手停”到“有序停”还有多少路？》等多条深度宣传，引发广大网民参与讨论。 到目前为止，宿松县8家新媒体在122期间共联合推出交通安全宣传作品18条，累计点击量超过100多万人次。宿松县委宣传部副部长、文明办主任姜晓蕾在参加“全国交通安全日”主题活动时说：“8家新媒体122交通安全宣传大联动是我县交通安全宣传的第一次新尝试，形成了强大宣传声势，效果非常明显，值得学习借鉴和推广。”
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